§1Kdy migrovat a kdy ne
Tři dobré důvody pro migraci:
- Nový hosting kvůli výkonu — měřitelně lepší TTFB, ne jen marketingový slib.
- Změna domény — rebranding, akvizice, zkrácení.
- Sloučení několika webů — typicky po fúzi nebo restrukturalizaci portfolia.
Špatné důvody (těchto se vyvarujte):
- „Náš hosting je drahý" — bez měření výkonu je to slepá ulice.
- „Chceme HTTPS" — to nepotřebuje migraci, jen certifikát.
- „Web je pomalý" — devadesátkrát z sta to není o hostingu.
§2Příprava — týden předem
1. Kompletní záloha
Soubory + databáze. Nejen z WP pluginu — i ze cPanelu nebo z FTP. Dvě nezávislé zálohy na různých místech.
2. Audit URL
Crawl celého webu (Screaming Frog, Sitebulb). Tabulka: stávající URL, status, počet zpětných odkazů, návštěvnost. Tahle tabulka rozhodne, co s každou URL po migraci.
3. GSC export
Stáhnout všechna data ze Search Console — performance, coverage, sitemaps. Po migraci je budete potřebovat na porovnání.
4. Backlink audit
Nejdůležitější externí odkazy. U nich budete potřebovat zajistit, aby buď vedly na novou URL přímo, nebo přes 301.
§3Samotná migrace
Postup, který se mi osvědčil:
- Naklonovat web na nový hosting. Stejná verze WP, stejné pluginy, stejná data.
- Otestovat přes hosts soubor — vidíte nový web, ale světu zatím běží starý.
- Procvaknout DNS — TTL snížit den předem na 5 minut, ať změna není ze 24 hodin čekání.
- Po DNS: ověřit funkčnost, formuláře, platby, e-maily, integrace.
- 301 redirecty pro každou URL, která se mění — ideálně 1:1, ne všechny na homepage.
Někdo vás bude přesvědčovat, že stačí všechny stránky přesměrovat na homepage. Nestačí. Google to chápe jako soft-404 a všechny pozice padnou. 301 musí být na ekvivalentní stránku, ne na homepage.
§4Co udělat po
Den 0–7 po migraci je kritický. Co kontrolovat:
- GSC: Coverage report — jestli se nově indexují URL a staré přesměrovávají.
- Sitemap — odeslat novou, nechat starou ještě týden online (s redirecty).
- 404 errors — denně kontrolovat, doplňovat redirecty.
- Schema.org — že přežilo migraci. Často se ztratí v importu.
- hreflang (pokud máte vícejazyčný web) — že jazykové mutace ukazují správně.
- Robots.txt + meta robots — že se omylem nezachoval
noindexz testovacího prostředí.
§5Nejčastěji zapomenuté kroky
Z 50+ migrací, které jsem dělal, tyhle věci pravidelně chybí:
- E-mailové schránky na doméně. Přesměrovat MX záznamy ve správný čas, jinak týden bez pošty.
- Externí integrace (CRM, fakturační systém, helpdesk). Přepisují se na webhooky podle URL.
- Google Tag Manager + GA4 — kontejner ano, ale ověřit, že se posílají eventy z nové domény.
- Mobilní aplikace (pokud máte) — deep linky, App Links, Universal Links.
- Reklamní účty — Google Ads, Meta Ads. Tracking pixely, conversion API, audience listy.
Migrace bez ztráty traffu
Když si nejste jistí, ozvěte se. Plánujeme, dohlížíme, postaráme se i o věci, které vy bezprostředně nevidíte (DNS, redirecty, schema).
Nejdražší migrace je ta, která se musí dělat dvakrát. Lepší investovat den do plánování než tři týdny do hašení požárů. A pokud na to máte tým, ať si někdo z něj jen čte tenhle článek — sám to ohlídá víc než drahá agentura.
