Audit interního prolinkování za odpoledne

§1Proč na tom záleží

Tři důvody, proč je interní prolinkování nepřehnaně důležité:

• Rozložení autority. Interní linky předávají PageRank stejně jako externí. Když máte 100 silných odkazů na homepage a žádný na produktovou stránku, ta nikdy nevyleze.
• Crawl budget. Google projde rychleji web, kde se proklik dostává na všechny stránky do 3 kroků.
• Sémantický kontext. Anchor text je jeden z nejsilnějších signálů, o čem stránka je.

§2Čtyři pravidla, která musíte znát

1. Každá stránka má aspoň 3 interní odkazy směřující na ni

Pokud má stránka 0 nebo 1 interní odkaz, Google ji vidí jako málo důležitou. 3 a víc je minimum pro běžné stránky, klíčové stránky by měly mít 10+.

2. Anchor text odpovídá obsahu cíle

„Klikněte sem", „více info", „zde" — to nikomu nepomáhá. Anchor text by měl popisovat, co najde uživatel po kliknutí. „Cena migrace WordPressu" je 100× lepší než „více info".

3. Z článku na službu, ze služby na článek

Klasická chyba — blog odkazuje jen na blog. Naopak by měl odkazovat na produktové / službové stránky, kde se prodává. A služby na blog s detailnějším vysvětlením.

4. Maximální hloubka 3 prokliky

Z homepage byste měli na kteroukoliv stránku doletět maximálně třemi prokliky. Pokud ne, máte špatnou navigaci.

§3Tabulka — krok za krokem

Co potřebujete: Screaming Frog (free do 500 URL stačí pro malý web), Google Sheets, Search Console.

1. Crawlnout web ve Screaming Frog. Nechat doběhnout.
2. Exportovat „All Inlinks" — tabulka source URL, destination URL, anchor text.
3. Stáhnout z GSC „Performance by page" — co která stránka přivádí.
4. Spojit v Sheets přes URL — pivot table: cílová stránka, počet linků dovnitř, hlavní fráze z GSC, hlavní anchory.
5. Filtrovat stránky s méně než 3 odkazy + slušnou návštěvností v GSC.

§4Co v ní najdete

Tipické nálezy u 8 z 10 webů:

• Sirotčí stránky — produktové stránky bez interních odkazů.
• Anchory typu „klikněte sem" — typicky 30–60 % všech anchor textů.
• Odkazy na 404 — staré linky z migrace, které nikdo neaktualizoval.
• Hlavní služby s méně linky než irelevantní blog článek z roku 2018.
• Stránky bez odkazů ven — slepé uličky, kde uživatel nemá kam dál.

§5Co opravit nejdřív

Pravidlo 80/20: nesnažte se opravit všechno najednou. Tři priority:

1. Linky na 404 a redirected URL. Bezpracné a dělají to nejhůř.
2. Anchor texty u top 10 stránek z GSC. Jeden přepis = okamžitý efekt.
3. Doplnit aspoň 3 interní linky na všechny klíčové stránky bez nich.

V tomto pořadí. Až tohle máte, řešte hloubku, navigaci, breadcrumbs.