§1Proč schema.org pořád stojí za to
Tři důvody, které platí v roce 2026:
- Rich results v Googlu — hvězdičky, FAQ rozbalovací, ceny, otevírací doba přímo v SERP.
- AI nástroje to čtou. Perplexity i ChatGPT s vyhledáváním upřednostňují stránky se strukturou.
- Sémantické vyhledávání. Google rozumí kontextu — kdy „doprava" znamená dopravu, a kdy směr.
§2LocalBusiness — to základní
Pro každou lokální firmu (restaurace, ordinace, řemeslník, obchod). Minimum, které musí být:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Název firmy",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Ulice 123",
"addressLocality": "Praha",
"postalCode": "110 00",
"addressCountry": "CZ"
},
"telephone": "+420...",
"url": "https://...",
"openingHours": "Mo-Fr 09:00-17:00",
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 50.0875,
"longitude": 14.4213
}
}Pokud jste v konkrétní kategorii (restaurace, kavárna, lékař), použijte specifičtější typ — Restaurant, MedicalBusiness, Plumber apod. Google z toho lépe rozumí kontextu.
§3FAQPage — pro AI nástroje
Tohle je dnes pravděpodobně nejdůležitější schéma. AI nástroje preferují stránky, které mají FAQ explicitně označené — protože je můžou rovnou citovat.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Otázka v plném znění?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Odpověď v 2-4 větách. Konkrétně, bez marketingu."
}
}]
}Praktické pravidlo: každá služba, kterou nabízíte, by měla mít na vlastní stránce 3–5 FAQ. Otázky vezměte z Search Console (sekce „Queries") a z toho, co se vás reálně ptají zákazníci.
§4Breadcrumb — pro dlouhé struktury
Pokud máte web s víc než 30 stránkami, drobečková navigace označená jako BreadcrumbList. Google to ukáže přímo v SERP místo URL — výrazně lepší prokliky.
Většina dnešních témat WordPressu (i Elementor) tohle dělá automaticky. Ověřte ve validátoru — pokud chybí, doplnit je triviální.
§5Co naopak nepoužívat
Spousta pluginů se snaží přidat schema na všechno, co najde. Některé jsou ale kontraproduktivní:
- Article schema na běžné stránky. Pokud to není blog článek, nepoužívejte. Google to bere jako spam.
- Review schema bez reálných recenzí. Tady jsou pokuty hard. Pokud nemáte recenze, neoznačujte.
- HowTo schema pro marketingový obsah. Funguje jen pro reálné návody krok-po-kroku.
- Product schema na e-shopu bez dostupnosti / ceny. Špatně doplněné = neviditelné v Googlu.
„Schema.org má smysl jen tehdy, když odpovídá realitě. Špatně označený obsah je horší než žádný."
§6Jak to nasadit
Tři přístupy podle toho, na čem váš web běží:
- WordPress + plugin (Yoast, Rank Math). Pokrývá 80 % případů. Ověřte výstup ve validátoru.
- Custom kód v `<head>`. Pro specifické šablony nebo když plugin nestačí.
- Google Tag Manager. Pokud nemáte přístup k šabloně — řešení sice obejde standard, ale funguje.
Validace: Schema Markup Validator (validator.schema.org) — projde vám syntaxi. Rich Results Test v Googlu — řekne, jestli to Google bere a co z toho vidí.
Schema audit za 60 minut
Projedu váš web a řeknu, co máte označené správně, co špatně, a co chybí. Konkrétní výstup, žádná teorie.
Schema.org není raketová věda. Tři typy schémat (LocalBusiness, FAQPage, BreadcrumbList) pokryjí potřeby 90 % lokálních firem. Zbytek je úzká specializace, kterou řešte, až když máte tohle základní hotové.
